O mercado de mobile advertising de conteúdo adulto movimenta 15 bilhões
de impressões por mês, e tende a aumentar conforme se der a abertura de
novos mercados emergentes, segundo declarou hoje, no Tela Viva
Móvel, Domingo Mendez, gerente regional da Reporo, adnetwork
especializada em advertising de conteúdo adulto. O Brasil é o décimo
primeiro mercado mundial de impressões nesse nicho publicitário, mas o
executivo vê no País potencial para se tornar um dos top markets
globais, motivo pelo qual anunciou que a Reporo abrirá em breve um
escritório local. O Brasil é também o segundo maior mercado da Reporo na
América Latina, representando de 7% a 10% das impressões da Região;
atrás apenas da Argentina, que por sua vez responde por 12%.
Em termos de receitas com publicidade adulta móvel, os Estados Unidos
lideram, seguidos por Austrália e Reino Unido. O Brasil aparece na
décima quarta colocação. O País, contudo, é um dos que apresentam
maiores crescimentos relativos de receitas nesse setor, ao lado de Índia
e EUA.
Segundo Mendez, o tráfego de conteúdo adulto é majoritariamente
composto por downloads de vídeos (70%), seguido por redes sociais de
adult dating (25%) e sites de live cam (5%). Esse último tópico é o que o
executivo vê como tendo maiores possibilidades de expansão, por seu
baixo custo e pelo alto apelo junto ao público adulto.
A publicidade móvel de conteúdos adultos ainda é afetada, segundo
Mendez, por um problema quanto à operacionalização monetária dessas
atividades, uma vez que boa parte dos consumidores ainda hesita na hora
de usar seus cartões de crédito para a compra de conteúdo adulto, seja
por temores de segurança ou por confidencialidade. Por isso, segundo
ele, o modelo de cobrança por boleto ainda é fundamental para esse
mercado. Uma possibilidade a ser explorada seria o de billing na conta
de telefone celular, algo interessante no Brasil, mercado com alta
penetração de telefonia móvel.
Segundo ele, o fato de Google Play e App Store proibirem a venda de
conteúdo adulto em suas lojas faz com que a veiculação por browser ainda
seja a mais popular na categoria. O futuro do mobile advertisement pode
estar, segundo Mendez, no desenvolvimento de web aplicativos (sites
otimizados para o uso em smartphones e tablets), que permitem uma
publicidade mais direcionada a determinados nichos de mercado . O
executivo vê ainda grandes possibilidades para a publicidade de produtos
não-eróticos em sites adultos, tais como jogos, cassinos virtuais,
esportes e outras modalidades geralmente relacionadas ao público adulto.
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